Google to marka, w której możemy reklamować się na kilka różnych sposobów. Przeważnie kojarzymy ją tylko z płatnymi wynikami wyszukiwania, za które musimy zapłacić i które znajdują się nad tymi organicznymi. W rzeczywistości do wyboru mamy jeszcze takie opcje jak tworzenie i pozycjonowanie witryny, reklamy video na YouTube czy banery reklamowe — tekstowe, graficzne i wideo na stronach www partnerów Google. Który sposób jest zatem najlepszy? Czy warto korzystać z innych form reklamy niż płatne wyniki wyzwania? O wszystkim opowiadamy poniżej.

Czy warto korzystać z różnych form reklamy w Google?

Tak, zdecydowanie warto korzystać różnych form reklamy w Google. Marka ta oferuje kilka typów promocji, które działają na różnych zasadach i mają różne przeznaczenie. Dzięki nim możemy zintensyfikować działania marketingowe, pozyskiwać większą ilość klientów a wykorzystując kilka kanałów odnieść spory sukces reklamowy. Każdy rodzaj reklamy — oprócz pozycjonowania, możemy skonfigurować i uruchomić w Google Ads. Promocja w tej najpopularniejszej wyszukiwarce zapewnia także szeroki odbiór reklam i wielu użytkowników przy targetowaniu. Plusem jest możliwość targetowania reklamy, dzięki czemu możemy reklamować się jedynie w grupie osób, które z dużym prawdopodobieństwem skorzystają z naszej oferty. Każdy typ reklamy pozwala również przedstawiać w sposób atrakcyjny inny produkt czy usługę. Dzięki temu będziemy mogli łatwo dostosować formę reklamy do produktu, które chcemy promować.

Płatne wyniki wyszukiwania i Google Ads

Pierwszą i najpopularniejszą formą reklamy w Google są palne wyniki wyszukiwania. Są to wyniki wyszukiwania nad wynikami organicznymi. Nie różnią się od nich niczym oprócz napisu “Reklama” po lewej stronie adresu www. Przeważnie nad wynikami właściwymi znajduje się maksymalnie kilka wyników płatnych. Są one przez wiele osób nierozróżnialne i równie chętnie wykorzystywane. Wyniki takie warto stosować, jeśli zależy nam jedynie na pozyskaniu klientów, a naszą stronę internetową traktujemy jak landing page – wizytówkę w celu sprzedażowym. Jest to też dobry pomysł, jeśli zależy nam na krótkiej lub określonej w czasie kampanii reklamowej. W taki sposób możemy komfortowo zapłacić za pojawienie się na wysokich pozycjach wyszukiwarce Google i przez pewien czas pozyskiwać ruch.

Aby uruchomić tego typu promocję, należy ją skonfigurować w Google Ads. Jest to system reklamowy Google w języku polskim, który daje możliwość reklamowania się każdej osobie. Ogólnie konfiguracja polega na stworzeniu wyniku wyszukiwania według własnej koncepcji, określeniu, jakie osoby mają go zobaczyć oraz pod jakimi hasłami będzie on wyświetlany. Ostatnim krokiem jest uregulowanie sumy budżetu, określanie stawek reklamy i uruchomienie promocji. Płacić będziemy jedynie w takiej opcji, gdy ktoś kliknie w nasz wynik i przejdzie na naszą witrynę. Możemy określić też maksymalny koszt kliknięcia w reklamę. Przeważnie będzie wynosił on średnio — w zależności od frazy, pod którą chcemy się promować od kilku groszy do kilku złotych.

Youtube i video reklamy

Na podobnej zasadzie co płatne wyniki wyszukiwania, działa również reklama na Youtube. Wiele osób nie wie, że ten najpopularniejszy serwis z filmikami należy do marki Google i również na tym serwie można promować się, używając Google Ads, czyli programu reklamowego. Cały schemat kreowania reklamy przebiega w podobnym stylu co np. płatnych wyników wyszukiwania. Główną różnicą jest jednak dodanie filmiku jako materiału reklamowego. W ten sposób możemy przedstawiać skomplikowane usługi czy produkty wymagające prezentacji. Również możemy targetować reklamę oraz określać, przy jakiej tematyce ma być wyświetlana. Do wyboru mamy kilka opcji reklamy. Może być to krótki — kilkusekundowy filmik wyświetlany przed nagraniem, który da się pominąć, dłuższy filmik nie do pominięcia czy sport w trakcie trwania filmiku.

Tworzenie i pozycjonowanie strony internetowej

Jednym z ciekawszych sposobów promocji poprzez Google jest stworzenie witryny internetowej oraz jej pozycjonowanie. Oznacza to uruchomienie witryny i wykonywanie wielu działań pozycjonujących, które mają sprawić, że nasza witryna — za darmo będzie pojawiała się na wysokich miejscach wyszukiwania w Google. Sposób ten jest szczególnie polecany osobom, które chcą prowadzić długo projekt lub pozyskiwać potencjalnych klientów z ruchu organicznego — samoistnie. Stronę www stworzymy w kreatorach witryn w cenie utrzymania ok. dwustu złotych za rok lub zamawiając ją w agencjach marketingowych i u freelancerów w cenie kilkuset złotych. Drugim elementem promowania się jest pozycjonowanie. Odbywać się będzie ono przez ustawienie i optymalizację wielu elementów na naszej witrynie czy dodawanie contentu na nią z odpowiednimi frazami. Cena pozycjonowania jest różna i może wynosić od kilkudziesięciu złotych miesięcznie nawet do kilkuset. Darmowymi opcjami są samodzielne stworzenie witryny w kreatorze stron oraz samodzielna optymalizacja i pozycjonowanie witryny. Jeśli posiadamy przynajmniej podstawowe wiadomości i umiejętności, jest to opcja możliwa do zrealizowania.

Na samej stronie internetowej możemy publikować różnego rodzaju content np. zdjęcia, testy, multimedia itp. bez względu na rozmiar czy objętość tekstową. W dłuższej perspektywie możemy również stworzyć e-sklep oraz pozyskiwać osoby z Google za darmo.

Banery graficzne, video i tekstowe na stronach partnerów Google

Ostatnim z czterech rodzajów reklamy w Google są banery reklamowe na stronach partnerów Google. Makra ta dzięki systemowi Google AdSense umożliwia wynajmowanie miejsca na stronach internetowych. W tych miejscach Google umieszcza swoje banery i wyświetla w nich wideo, grafiki czy tekst. Jeśli chcemy reklamować się właśnie w taki sposób, możemy zwrócić się do Google w programie Google Ads i tam uruchomić promocje. Sposób ten jest niezwykle elastyczny, gdyż możemy promować wiele różnych produktów. Daje też on możliwość targetowania oraz ustalania stawek. Sam system Google Ads działa tak samo, jak przy płatnych wynikach wyszukiwania czy promocji na Youtube. Również określamy materiał promocyjny oraz target, stawki, harmonogram i inne elementy oraz uruchamiamy reklamę.